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마케팅자료-광고 관련 기본 용어
2022.01.08

1. 기본 용어


①  노출수 (IMP, Impression)
- 광고가 노출되는 횟수를 말합니다.


②  클릭수 (CLK)
- 사용자가 키워드를 조회한 후 노출되고 있는 광고를 클릭한 횟수를 말합니다.


③  PV (Page View)
- 홈페이지에 들어온 사용자가 페이지를 둘러 본 횟수를 뜻합니다.


④  UV (Unique Viewer)
- 일정 기간 동안 특정 사이트에 중복되지 않고 1회 이상 방문한 고객 수입니다. 

 

⑤ 랜딩페이지(Landing Page)

- 검색광고의 텍스트나 배너 광고를 클릭 했을 때 연결되는 페이지를 의미합니다. 

 

⑥ 체류시간(DT=Duration Time)

- 임의의 인터넷 사용자가 특정 사이트에 접속하여 머물다가 떠날 때까지의 시간을 말합니다. 특히 PV와 함께 고객 충성도를 가늠하는 중요한 지표가 됩니다.

 

⑦ 도달률(Reach)

- 특정 광고 메세지가 존재할 때 최소한 한번 또는 그 이상 노출 된 이용자의 수나 비율을 의미합니다. 

  도달률은 한 사람이 동일한 광고 메세지에 여러번 노출된 경우라도 한번으로 계산합니다. 

 

 

2. 과금 관련 용어


① CPC (Cost Per Click)
- 노출 횟수와 관계없이 오로지 클릭이 발생한 횟수에 따라 정산되는 방식입니다. (클릭당 비용)

 

② PPC (Pay Per Click)
- 클릭 1회당 광고주가 지불하는 비용입니다. (CPC와 PPC는 별다른 구분 없이 사용)


③ CPM (Cost Per Mille)
- 최초의 의미는 1,000회 노출에 따른 금액을 책정한 것이었지만, 현재는 월 정액제 광고를 의미하고 있습니다.

 

④ CPA (Cost Per Action) 
- 광고를 클릭하여 유입된 고객이 지정된 행위(회원가입, 구매, 이벤트 참가 등)를 할 경우에 지불하는 광고형태입니다. 

 

⑤ CPV(Cost Per View)

- 광고 시청당 비용을 뜻합니다. 주로 동영상 서비스 플랫폼에 주로 사용됩니다. 동영상 광고가 노출되면 무조건 과금되는 방식이 아니라 15초 30초 등 일정시간 이상 광고를 시청해야 과금되며 광고 영상을 클릭하며 지정된 랜딩페이지로 이동합니다. 

 

⑥ CPS(Cost Per Sale)

- 구매가 발생했을 때 광고비용을 지불하는 방식으로 보통은 발생한 매출의 일정 %만큼 광고비를 지불합니다. 

 

⑦ CPI(Cost Per Install)

- 다운로드가 발생한 건마다 광고비용을 지불하는 방식으로 모바일 시장, 특히 게임 업계에서 많이 사용하고 있는 광고 타입입니다. 

 

 

3. 광고 효율 체크를 위한 용어 

 

① ROAS/광고수익률(Return On Ads Spending)

- 포털사이 광고주가 지출한 광고 비용 대비 발생한 매출로 적은 비용을 들여 매출이 많이 발생할 수록 비율이 높게 나타납니다. 

매출/광고비*100

 

② CVR/전환율(Conversion Rate)

- 전환은 광고 등을 통해 사이트를 방문한 사람이 제품 구매, 장바구니 담기, 회원가입 등 광고주가 의도한 행동을 취하는 것을 의미합니다. 

  전환수/유입수*100

 

③ CTR/클릭률(Click Through Rate)

- 광고 매체에 광고주의 광고가 노출된 횟수 대비 광고 클릭수를 의미합니다. 

  클릭수/노출수*100

 

④ ROI/투자수익률(Return On Invest)

- 기업이 투자한 비용 대비 발생한 순이익의 비율을 의미합니다.

  광고순수익/광고비*100

 

 

 

4. 광고 종류

검색광고(Search Advertising, SA)

- 포털사이트에서 검색엔진으로 특정 키워드 검색 시 결과에 노출되는 광고를 의미합니다. 

한 키워드에 여러 광고주가 광고 요청을 한 경우 경쟁 입찰을 통해 노출 순위가 정해지며 효과적인 키워드 전략을 활용하면 효율적인 마케팅이 가능합니다. 

 

② 디스플레이 광고(Display Advertising, DA)

포털사이트의 초기 화면이나 각종 커뮤니티 사이트 등 홈페이지 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 형식입니다.

  배너 광고도 디스플레이 광고의 한 형태이며 이미지 광고 및 동영상 광고와 다양한 효과를 줄 수 있는 리치미디어 광고도 디스플레이 광고에 해당됩니다.

 

③ 네이티브 광고(Native Advertising)

광고주가 제공한 정보를 토대로 언론 기사와 유사하게 보이도록 디자인된 온라인 광고 형태입니다. 

  일반 기사 콘텐츠와 유사한 형식으로 노출됨으로써 광고에 대한 거부감을 낮출 수 있는 광고입니다.

 

④ 배너 광고(Banner Advertising)

- 홈페이지 내에 띠 형태의 이미지를 만들어 노출하는 광고 형태를 말합니다. 

  현수막과 비슷한 모양을 하고 있어 배너 광고라고 불립니다. 대표적인 DA(Display Advertising)형태이며 일반적으로 불특정 다수를 대상으로 노출됩니다.

 

⑤ 롤링배너 광고(Rolling Banner Advertising)

- 배너광고의 한 형태로 하나의 배너에 한 광고주의 광고만 걸리는 것이 아니라 2개 이상의 광고가 번갈아 가며 보여지는 광고 형태를 말합니다. 

  일정 시간이 지나면 배너 내의 광고가 바뀌거나 새로 고침 등 페이지에 리셋이 적용될 때 광고가 바뀌는 형식 등이 있습니다.

 

⑥ 네트워크 광고(Network Advertising)

- 특정 매체와 계약을 맺고 광고를 집행하는 것이 아닌 신문사 사이트들이나 각종 커뮤니티 사이트들의 배너에 동일한 광고를 집행하는 것을 말합니다 여러 매체에 광고를 집행할 수 있으며 

  타겟팅이나 리타겟팅 등 특정 관심사를 가진 소비자들을 대상으로 광고가 가능합니다.

 

⑦ 리치미디어 광고(Rich Media Advertising)

- 인터넷 또는 모바일의 배너 광고에 새로운 기술을 적용해 보다 풍부한 효과를 주는 형식의 광고를 말합니다. 

  광고 위에 마우스를 올려놓거나 클릭을 하면 광고 이미지가 변하거나 동영상이 재생되는 등 이용자와 실시간 상호작용이 가능해 기존 방식의 광고에 비해 상대적으로 거부감은 낮고, 주목도와 클릭률은 높은 편입니다.

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